2011 농식품 파워브랜드대전 선발 변경공모안내

1. 행사개요

가. 추진목적

○ 농식품 우수브랜드의 발굴 및 홍보로 농식품 브랜드 파워를 제고하고 지속적인 농식품 산업 발전 도모

나. 행사개요

○ 행 사 명 : 2011 농식품 파워브랜드 대전

○ 접수기간 : 2011. 8. 22(월) ~ 9. 22(목)

○ 주    최 : 농림수산식품부

○ 주    관 : 농수산물유통공사

다. 시상내역 및 특전

○ 시상부문 : 원예농산물, 전통·건강기능식품, 식품/외식브랜드 부문

○ 시상내역 :

	원예농산물	전통·건강기능식품	식품/외식	상금
대통령상	1			500만원
국무총리상	1			300만원
농림수산식품부 장관상	2	3	2	각 200만원
농수산물유통공사 사장상	3	3	3	각 100만원

○ 수상특전

- KFE(Korea Food Expo, 11.9~12, 장소 : 코엑스) 전시, 시상 및 판촉전

- 중앙일보 및 다양한 홍보 매체를 통한 수상브랜드 기획 기사 및 광고

- 농수산물유통공사 사이버거래소(www.eat.co.kr) 및 11번가(www.11st.co.kr) 입점 주선 등(외식브랜드 제외)

라. 접수방법

○ 참가신청서 다운로드 : http://powerbrand2011.joinsmsn.com

○ 우편 및 E-mail 접수

- 신청서와 증빙자료를 접수기간 내에 우편 또는 E-mail로 발송

- 접수마감 : 9월 22일(마감일) 소인분까지 인정

- 비   용 : 참가비 및 조사비 없음

- 우편주소 : 서울시 서초구 양재동 aT센터 707호

<농식품파워브랜드대전 사무국> (우)137-787

- E-mail : powerbrand@joongang.co.kr

※ E-mail 접수시, 신청서 및 첨부서류 원본을 우편으로 별도 제출(3일內)

- 문 의 : Tel. 02)6300-2021~2 / Fax. 02)6300-8020

2. 신청자격 및 평가방법

가. 신청자격

○ 원예농산물

- 접수일 현재 특허청 등록 후 1년이 경과하고 등록 브랜드로 출하중인 상품

○ 전통식품/건강기능식품 부문

- 접수일 현재 특허청 등록 후 1년 이상 생산․판매 중인 전통․건강기능식품(전통주류 제외)

* 전통식품 : 국산 농산물을 주원료로 또는 주재료로 하여 예로부터 전승되어 오는 원리에 따라 제조․가공․조리되어 우리 고유의 맛․향 및 색을 내는 식품

* 건강기능식품 : 식약청이 인정한 인체에 유용한 기능성을 가진 원료나 성분을 사용하여 제조한 식품

※ 기능성 : 인체의 구조 및 기능에 대하여 영양소를 조절하거나 생리학적 작용 등과 같은 보건 용도에 유용한 효과를 얻는 것

○ 식품/외식부문

- 접수일 현재 특허청 등록 후 1년 이상 생산․판매 되고 있는 식품 및 외식 브랜드

* 식품브랜드 : 전통식품 및 식품첨가물, 식품조사처리, 용기포장지, 옹기류, 얼음, 과자, 커피, 빙과류 제외

* 외식브랜드 : 전통일식, 중국음식, 이태리 등 외국음식점 및 주점․호프전문점은 제외

○ 공통 사항

- 쌀, 수산물, 축산물, 전통주류 제외 (개별 별도 시상 행사 실시)

- 식품․외식브랜드는 국내산 원료(주된 원부재료 3가지)를 10% 이상 사용한 제품

- 전통식품, 식품․외식 브랜드는 평가기간 중 시료 준비 및 현장실사가 가능하고 ‘2011 농식품 파워브랜드 대전’ 기간에 전시․홍보 가능 할 것(원예부문 제외)

- 건강기능식품은 식약청 ‘건강기능식품’ 인정을 받은 제품

- 건강기능식품은 제품평가 및 효능성분 관련 평가는 진행하지 않음

- 건강기능식품은 [기능성 원료의 원산지/제조]를 국내로 한정

- 개인 및 법인 사업자 모두 신청 가능

- CI브랜드로만 출품 불가, CI+BI브랜드는 가능

나. 브랜드 평가방법

○ 서류평가

- 관련분야 전문가 5인 내외의 평가단 구성하여 평가기준에 의거 70점 이상의 업체 중 각 부문별 상위 10개 브랜드 선정(총 30개 선정), 서류평가 결과는 총평가시 미반영

* 수출실적이 있는 업체 가점반영, 동점 발생시 동반 선정

○ 인지도 평가

- 서류심사를 통과한 브랜드 대상 이미지, 품질, 구입의향, 호감도 등 조사

- 광역시․도 등 전국 주요 도시의 소비자, 시장 종사자, 유통업체, 학교급식 영양사 등을 대상으로 조사 실시

○ 현장평가

- 브랜드시장성, 브랜드 경영체 적합성, 육성관리, 유통관리 등 평가

- 백화점, 대형유통업체, 홈쇼핑, 브랜드 관리 전문가 등 평가단 구성하여 현장실사

○ 제품평가

- 전통식품, 식품․외식 브랜드 대상 외관, 향, 맛, 질감 등 제품외형, 상품성, 관능특성 부문 평가

- 전문 기관 및 평가단 구성하여 평가(원예부문, 건강기능식품부문 평가 제외, 외식부문 현장 평가와 동시 실시)

○ 종합평가

- 각 평가 점수와 전문 평가단 평가 결과(브랜드 파워, 브랜드 성장성, 브랜드 관리 적합성)를 가중합산하여 최종 18개 브랜드 선발

※ 자세한 사항은 "http://powerbrand2011.joinsmsn.com"을 확인해 주시기 바랍니다.