2010 농식품 파워브랜드 선발 안내

목  적

❍ 농식품 우수브랜드 발굴 및 홍보로 농식품 브랜드 제고하고 지속적인 농식품 산업 발전 도모

❍ 2010년에는 식품/외식부문 신설하여 포괄적 농식품 산업발전 유도

행사개요

❍ 행사명 : 2010년 농식품 파워브랜드 선발

❍ 접수기간 : ‘10. 8. 19(목)～’10. 9. 20(월)

❍ 주 최 : 농림수산식품부

❍ 주 관 : 농수산물유통공사, 중앙일보사

시상계획 및 특전

❍ 시상부문 : 원예농산물, 전통식품, 식품/외식브랜드 부문

❍ 시상내역

- 대통령상(1), 국무총리상(1), 농림수산식품부 장관상(6)

농수산물유통공사장상(9) 총 17개 시상

KFE(Korea Food Expo, 11/18~21, 장소 : 코엑스) 기간 중 시상

❍ 수상특전

- 상금 : 대통령상 500만원, 국무총리상 300만원

농림수산식품부 장관상 각 200만원, 농수산물유통공사 장상 각 100만원

- 중앙일보 및 다양한 홍보 매체를 통한 수상브랜드 기획 기사 및 광고

- 농수산물유통공사 사이버거래소(www.eat.co.kr) 및  JJ쇼핑몰(jjlifeshop.joins.com)

입점 주선(외식브랜드 제외)

- KFE(Korea Food Expo)와 연계한 전시 및 판촉전 등 개최

신청자격

❍ 원예농산물 부문

- 접수일 현재 특허청 상표 등록 후 1년이 경과하고 등록 브랜드를 통해 제품을 판매하고 있는 브랜드(공동브랜드의 경우 품목수가 다수일 경우에는 대표 품목을 1개 지정하여 신청)

❍ 전통식품 부문

- 접수일 현재 특허청 상표 등록 후 1년 이상 생산·판매되고 있는 전통식품

❍ 식품/외식 부문

- 접수일 현재 특허청 상표 등록 후 1년 이상 생산 · 판매되고 있는 전통식품/외식 브랜드(주된 원부자재 3가지를 10% 이상 국산 원재료로 사용해야 함)

❍ 공통 사항

- 참가자격은 법인사업자로써 CI브랜드로만 출품은 불가능하며 CI + BI 브랜드는 가능함

❍ 제외대상

- 쌀, 수산물, 축산물, 전통주류 (개별 별도 시상행사 실시)

- 쌀식품브랜드 : 농어업 · 농어촌 및 식품산업 기본법에 의거한 식품 중 아래 품목은 제외

* 제외 품목 : 식품첨가물, 식품조사처리, 얼음, 옹기류, 빙과류, 기구 용기 포장지, 과자류, 당류, 식용유지류, 건강보조식품, 건강기능식품, 특수영양식품

- 외식브랜드 : 정통 일식 · 중식 · 이태리 등 외국 음식점 및 주점 · 호프 전문점

브랜드 평가방법

(1) 서류평가

❍ 신청서 및 기타 증빙서류를 기초로 서류심사 및 평가

❍ 전문 평가단 구성하여 평가기준에 의거 70점 이상이면서 고득점 순으로 각 부문별 20개씩 선정 (총 60개 선정)

(2) 인지도 조사

❍ 서류 평가를 통과한 브랜드 대상 인지도, 지각품질, 구매의도, 충성도 등 조사

❍ 전국 주요 도시 일반소비자와 농식품 관련 전문가(유통업체, 도매시장 종사자, 학교 급식 영양사 등)를 통한 개별 면접 및 온라인 조사

(3) 현장평가

❍ 전문 평가단 구성하여 현장실사

❍ 브랜드 시장성, 브랜드 성장성, 브랜드 육성 관리, 홍보 및 마케팅 등 평가

(4) 제품평가

❍ 제품외형, 상품성, 관능특성 부문 평가

❍ 전문 기관 및 평가단 구성하여 평가(원예부문 평가 제외, 외식부문 현장 평가와 동시 실시)

(5) 종합평가

❍ 인지도 조사, 현장평가, 제품평가 가중치에 전문 평가단 평가 결과(브랜드 파워, 브랜드 성장성, 브랜드 관리 적합성)를 합산하여 최종 수상 17개 브랜드 선정

응모서류 접수

❍ 신청서와 증빙자료를 접수기간 내에 우편 또는 E-mail로 발송

〈신청서 서식 다운로드방법 : 농산물유통공사, 중앙일보 홈페이지 베너 클릭〉

❍ 접수기간 : 2010년 8월 19일(목) ~ 9월 20일(월)

⇒ 마감일(9월 20일) 소인분까지 인정

❍ 비 용 : 참가비 및 조사비 없음

❍ 우편주소 : 서울시 중구 순화동 7번지 중앙일보사 6층

<농식품 파워브랜드 선발위원회 사무국> (우)100-759

❍ E-mail : powerbrand@joongang.co.kr

※ E-mail 접수시 접수 후, 신청서 및 첨부서류 원본을 우편으로 별도 제출(3일內)

❍ 문 의 : Tel. 02)751-9878~9 / Fax. 02)751-9924

E-mail. powerbrand@joongang.co.kr